De un boceto en un taxi a un ícono global
En 1976, el diseñador gráfico Milton Glaser esbozó el ahora famoso logotipo 'I ❤️ NY' en la parte trasera de un taxi amarillo. Encargado por el estado de Nueva York y la agencia de publicidad Wells, Rich, Greene, el diseño formaba parte de una campaña para impulsar el turismo en medio de dificultades económicas y el aumento de la delincuencia. Inspirado en el arte pop "Love" de Robert Indiana, el logotipo se convirtió rápidamente en sinónimo de la ciudad, aunque su marca registrada ha sido ampliamente replicada en todo el mundo, desde Londres hasta Magaluf.
El viaje de la camiseta, desde ser un recuerdo de 20 dólares en Canal Street hasta convertirse en un elemento básico de la alta costura, refleja su permanencia cultural. A pesar de los esfuerzos del estado, las imitaciones han hecho que el diseño sea omnipresente, convirtiéndolo en una de las piezas de mercancía urbana más reconocibles.
Jose Filipe Torres, director global de marca país y ciudad en Bloom Consulting, señala que dicha mercancía indica el atractivo aspiracional de una ciudad. "La moda es, efectivamente, un tercero que narra esa ciudad a una audiencia global en un contexto que determina si la gente quiere visitarla, invertir en ella o vivir allí", afirma.
Contexto actual
El resurgimiento de la camiseta se alinea con cambios políticos y culturales. Después de los ataques del 11 de septiembre, la actriz Jenna Elfman lució una versión desgastada de Rebecca Minkoff en The Jay Leno Show, simbolizando la resiliencia. Hoy en día, la elección de Zohran Mamdani como alcalde ha reavivado el orgullo por Nueva York, y la camiseta ha evolucionado hasta convertirse en una declaración de oposición a la administración Trump. Se ha convertido, en efecto, en un símbolo anti-MAGA, adoptado por quienes celebran la diversidad y los valores progresistas de la ciudad.
El amor de la Generación Z por el kitsch y la cultura de los memes ha impulsado aún más su renacimiento. Diseñadores como Coach y Chanel han reimaginado la camiseta clásica; la versión con cuentas y garabatos de Coach fue usada por Ella Emhoff durante la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre de 2024. La versión con lentejuelas de Chanel, combinada con tweed, debutó en un desfile en una estación de metro en diciembre de 2024. Celebridades como Alex Consani, Teyana Taylor y Amelia Dimoldenberg también han sido vistas usando variaciones de la camiseta, consolidando su lugar en la cultura pop.
El renacimiento de la camiseta también afecta a las industrias del turismo y la moda. Las tiendas de recuerdos ven un interés renovado, mientras que las marcas de alta costura capitalizan la tendencia. Tanto para los neoyorquinos como para los visitantes, usar la camiseta se ha convertido en una forma de expresar orgullo cívico o postura política, influyendo en cómo se percibe la ciudad a nivel mundial.
El camino por delante
La consultora de marca Miranda Shanahan atribuye el resurgimiento a la ley de Laver, que sugiere que las tendencias siguen un ciclo emocional de 20 años. "Lo que parece horrible después de 10 años se vuelve ridículo después de 20, y luego gradualmente irónico y deseable", explica. La simplicidad y adaptabilidad de la camiseta —fácilmente remezclable para cualquier ciudad o subcultura— la hacen propicia para una reinvención tipo meme.
La cantautora británica Rose Gray ha incorporado la camiseta turística a su vestuario de escenario, a menudo combinándola con la ciudad en la que actúa. "Es una forma muy sencilla de mostrar mi amor por una ciudad y por mis fans", dice. Su primera camiseta 'I ❤️ NY', heredada de su madre, tiene un encanto nostálgico pero irónico. Esta mezcla de cultura baja y alta, cursi y moderna, asegura la viralidad continua de la camiseta, al igual que la ciudad que representa.
Vía The Guardian.
